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美容仪发展趋势

2021-03-29 14:13:42报告大厅(www.yaoshanjin.com) 字号:T| T

  2020年中国美容仪行业市场规模将超60亿元,近年来在居民收入的提高、爱美观念的不断普及、护肤品市场快速快速发展的环境下,我国美容仪也由此得到了良好的发展。以下对美容仪发展趋势分析。

  从品牌均价上看,市面上的主要美容仪品牌均价差异较大,海外品牌均价普遍高于我国本土品牌,尤其是日本品牌,远高于我国本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容仪均价分别为8839.15元和4259.14元,我国本土美容仪品牌产品均价在几百元及以下。

美容仪发展趋势

  家用美容仪市场是一个新兴市场,但发展前景可期,因此不少企业纷纷入局,为广大消费者带来了丰富的选择,主要以功效和使用方法为区分。但是受到不同品牌技术和研发水平的影响,美容仪在安全性和功效性方面也体现出巨大的差异,而市面上的各类美容仪品质良莠不齐,极大地制约了家用美容仪行业的规范发展。现从四大方向来分析美容仪发展趋势。

  1、消费者对高档品的心态变化。美容仪发展趋势分析,奢侈品和高档品的最大区别,是奢侈品的符号价值大于使用价值,同样品质的产品,仅仅因为品牌历史更悠久、品牌知名度更高而支付超额的价格。而高档品,虽然价格贵,但使用价值也高,高价格跟高使用价值是匹配的,从消费者获得的价值来看,高档品依然具备性价比高的特点,但奢侈品性价比并不高。消费者开始拥抱“高档品”,认为追求性价比的时候,并不排除高价位。家用美容仪虽然定价1500-3000不等,但性价比却很高。

  2、“长期计划”与“短期场景”成互补。美容仪发展趋势分析,通过某美容仪品牌长达半年的跟踪反馈,以及天猫后台数据的抓取,对中国消费者的最佳管理办法,是指定美容计划+维护互动社区。前者帮助消费者从个人肤质、工作性质、生活习惯、饮食习惯、美容需求等十多个问题,有效管理皮肤保养;互动社区则是顾客之间展示美容方法和效果的沟通渠道。在这里,大家晒照片,记录各自的变化,分享使用成果和有效的按摩手法,相互督促,彼此见证变化。

  3、口碑成购买的决策关键。美容仪发展趋势分析,最初坚持分享使用心得和互动的深度顾客,成为了最积极的内容传播者,她们自行把美容仪的试用测评发布在朋友圈、微博,这些客户原创的内容在网络快速发酵,也通过官方渠道得到扩大和传播,影响了很多客户身边的潜在顾客,具有超强的互联网传播特性。在美容仪和美容院之间做选择,或者在美容仪和高价护肤品之间做选择的消费者,都会因为朋友的晒圈和分享,而倾向购买美容仪。

  4、美容仪的培训,更倾向于产品本身。一般产品的培训,都带有很强的营销色彩,产品本身反而是次要的,更重要的是如何把货卖好。美容仪发展趋势分析,美容仪产品的培训,从专业技术和护肤知识角度对品牌、公司以及进口国(卖得比较好的美容仪,很多是进口品)的风土人情进做了一场有趣的文化传播。而且美容仪制造商,还能结合后台数据,为顾客做定制颜色或定制添加某些功能的专属款,加深顾客的品牌黏度。

  美容仪发展趋势分析,近两年来,美容仪行业“动荡不安”,主要是因为入局该领域的资本实在太多,使得整个行业热闹不已。但随着行业标准的探索变革,行业必将重新洗牌。像雅萌这样实力强大、关注品质的企业必然会脱颖而出,成为这场变革最大的推动力量。

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