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美容仪行业现状

2021-03-30 13:21:50报告大厅(www.yaoshanjin.com) 字号:T| T

  2020年10月,我国境内美容仪相关企业超8万家,主要分布在广东、山东、江苏等地。虽然家用美容仪行业增长很快,但也只是介于高端护肤品和医美护肤两个大品类之间的一个小类目。以下对美容仪行业现状分析。

  目前我国市场上的美容仪可以分为洁面仪器类和提拉紧致类。而从消费者人群来看,18-34岁人群是我国电商美容仪消费者主要集中的年龄段,占总消费群体比重达92%。其中又以25-34岁年龄段占比最大,为56%。

  我国电商美容仪消费者年龄段分布情况

美容仪行业现状

  大多数电子美容仪融合了清洁、提拉紧致、抗衰老等多种功能,因此其受欢迎程度也较高,目前,我国美容仪产品主要包括电子美容仪、洗脸仪、蒸脸器/美容喷雾机、瘦脸机/瘦脸工具和美眼仪等。

  早在2014年,美容仪器就成为国内网络小家电类别销售量冠军,当年网销超过7500万台。从2009年至2014年,个人护理美容器销售增长率高达270%,预计到2020年,美容仪器全球市场容量将达3000亿元人民币,其中中国市场容量可观。

  从品牌均价上看,市面上的主要美容仪品牌均价差异较大,海外品牌均价普遍高于我国本土品牌,尤其是日本品牌,远高于我国本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容仪均价分别为8839.15元和4259.14元,我国本土美容仪品牌产品均价在几百元及以下。

  在2020年淘宝天猫电子美容仪成交额TOP10品牌榜单中也可看到,大多数品牌成交额在1亿元到2亿元之间,仅有两大品牌雅萌和dr.arrivo成交额超过5亿元,产品均价较高为其实现较高的成交额提供了一定的支撑。

  在家用美容仪市场,由于高端产品对消费者购买力要求较高,低端产品品质无法保证,再加上消费理念普及率较低,因此美容仪市场尽管增长迅速,但渗透率依然很低。未来,随着行业标准不断规范,消费理念逐渐普及,我国美容仪市场发展空间将十分广阔。

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