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一、彩电行业定义及分类

  85后、90后将成为电视消费者主力,也逐渐在家庭消费掌握话语权,有一组数据对消费人群有调查,85后在购买人群占到了32%,90后占到11%比例。据中国报告大厅发布的彩电行业市场调查分析报告显示,第三季度中国彩电市场平稳发展,14Q3彩电零售量1103万台,同比增长1.8%销售额348亿元,同比下降11.%7%。彩电行业定义及分类如下文所示。

  彩电定义

  彩电就是彩色电视机的简称,用电的方法即时传送活动的视觉图像。同电影相似,电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像,形成视觉上的活动图像。电视系统的发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后,顺序传送。在接收端按相应的几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。简单来说就是有颜色的电视。

  彩电分类

  从使用效果和外形来粗分为4大类:平板电视(等离子、液晶和一部分超薄壁挂式DLP背投)、CRT显像管电视(球面CRT、超平面CRT、纯平面CRT)、背投电视(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)、投影电视。

  平板电视

  主要的优点是相当薄,可以挂在墙壁上观看,而且它们的显示屏可以做到很大(市场上等离子可以达到60英寸以上,液晶可以达到55英寸以上)。经过近几年的技术发展,价格大幅下降,在显示效果和清晰度上有质的飞跃,已经相当普及了,是市场上的主流。加上推出安卓操作系统的电视,已经不再仅仅是被动观看节目,融合上网和丰富的应用,通过摄像头和体感技术,实现人机互动,在网络时代和智能手机一样属于智能终端的一种。

  CRT

  (这里只说数字高清):主要优点就是各个方面都很优秀(亮度、对比度都很高,可视角度大、反应速度快,色彩还原也很好),但是它的屏幕最大也就是34英寸左右而已,并且很厚很笨重,还费电。29寸和34寸的CRT电视基本属于本淘汰的产品,已经停产,市面上能见到都是以前的存货。

  背投

  (CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投):传统CRT背投已经不太吃香了,市场被数字背投(DLP背投、LCOS背投、液晶背投)抢得所剩无几。DLP光显背投比较吃香,因为它可以说是真正的数字电视,各方面表现都很好,屏幕大了、个头小了(其成像原理我们说过很多遍,欢迎来信报网站寻找答案),是最吃香的一种。液晶背投由于发热量高,灯泡寿命短等问题稍显逊色。

  投影电视

  其实就是我们在公司会议室里面看到的那种投影仪的民用版,通常装在家里可以用来看电影

二、彩电行业概况及现状

  2018年上半年,中国彩电市场规模达2266万台,同比增长0.7%。面板价格下行,为彩电市场“量”带来了生机,为“额”却带来了冲击。以下对彩电行业现状分析。

  彩电行业现状分析,2013年-2016年中国彩色电视机进口量呈增长趋势,2016年中国彩色电视机进口量为116492台,同比增长99.2%。2017年中国彩色电视机进口量下降,2018年1-9月中国彩色电视机进口量为39451台,同比下降14.1%。彩电行业分析指出,从金额方面来看,2016年中国彩色电视机进口金额明显增长,2016年中国彩色电视机进口金额为43.5百万美元,同比增长121.6%。2017年中国彩色电视机进口金额下降,2018年1-9月中国彩色电视机进口金额为14.1百万美元,同比下降25.2%。

彩电行业分析

  彩电业日益走向类手机业的制造低壁垒化导致行业格局无序混乱。目前的产业链下,设计上有成熟的Design house,芯片上有Mstar、 MTK和高通,面板有三星、 LG、友达、京东方、夏普、华星光电等,内容有爱奇艺等,渠道有天猫京东苏宁等,彩电产业链外包加工布局完整。现从两大趋势来分析彩电行业现状。

  人工智能

  世界杯作为全球的体育赛事,全世界有大批的粉丝。很多彩电企业抓住此良机,为自己品牌的电视贴上了“看球神器”的标签,无疑吸引了球迷的眼球。在粉丝经济的营销之下,今年1~6月测算国内彩电消费约2300万台。1~5月彩电出口3368万台,同比增长26.6%,出口成为彩电销量增长的主要来源。

  彩电行业现状分析,2018年下半年彩电市场拉开帷幕,基于大数据的精准定位和国家政策的强势推动,人工智能引领消费升级。比拼的重点从以往的千人千面、精准推送、个性推荐转变为更加智慧、智能、方便快捷。例如,长虹CHiO AI3.0版人工智能电视,围绕语音控制,推出内置远场语音功能,并不需要遥控器及任何外设,就能精准识音,同时语音操控速度快速提升。海尔阿里人工智能,可以根据声纹判断使用者性别、年龄,然后进行精准推送。虽然部分产品受限世界杯视频版权无法播放相关资源,但整体而言,目前电视针对世界杯的人工智能搜索和呈现能力较好,信息集中,方便用户观看。目前,各种人工智能借助消费升级的大趋势在电视领域进行深拓,市场前景广阔。

  大尺寸电视

  消费升级激活了消费者对于大屏电视的需求,相关报告显示:“大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向,消费者期望更换电视尺寸集中在55~80英寸之间。”在技术的推动下,大尺寸电视成为彩电企业的主推方向。彩电制造商瞄准大屏市场,例如三星陆续推出的多种不同定位的QLED TV,涵盖55~88英寸多个尺寸段的大屏电视家族;海信将4k激光电视价格拉低到2万元左右,性价比优势凸显,前景广阔。

  彩电行业现状分析,在彩电大屏趋势的推动下,高清晰度成为未来电视发展的大趋势。海信、夏普、三星等电视制造商已经发力8k显示,并且逐步填充超高清内容。据了解,由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的超高清产业联盟,正在推动整个4k产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通,以传统产业为基础,结合5G传输、人工智能等相关技术,促进超高清产业发展。

  中国改革开放40年,经济的迅猛发展不仅成就了中国目前的全球地位,也催生了全球最大的新中产阶级。彩电行业现状分析,中国的新中产阶级是年龄在25~60岁之间,个人年收入在30万元以上的中高层收入者。随着新中产阶级规模的不断扩大,彩电市场也迎来了新一轮的改革。

三、彩电政策及环境

  2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机,是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。以下对彩电行业政策分析。

  彩电行业政策分析,2018上半年中国彩电市场在复杂的环境下,增长动力不足,表现为量增额降。据数据显示,2018上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%。彩电行业分析从零售额来看,上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。另外,零售面积为1553万平方米,同比增长10.2%。

彩电行业政策分析

  近些年彩电行业遇到了非常大的挑战,主要是由于移动互联网和智能手机快速兴起,人们生活方式趋于快速化、碎片化。虽然彩电自身在智能化、内容服务生态化上有了较大进展,但是基于传统的人机交互方式的瓶颈、长视频内容和家庭互联网应用的不足,彩电行业受到挑战。现从三大市场趋势来分析彩电行业政策。

  第一,彩电行业的其他品牌都经历了第一季度价格上涨、第二季度前涨后稳、第三季度价格稳定和第四季度价格下降的过程。彩电行业政策分析,其中,四季度中,32英寸产品均价创出历史新低、55英寸产品很多品牌恢复到2016年8-9月份的最低价格点。轰轰烈烈一年时间的大涨价,就这样成为了历史尘埃。

  第二,彩电业库存控制经历了艰难时刻。彩电行业政策分析,2016年三季度开始,面板产品价格月月上涨。彩电企业不得不加大采购库存,以时间差换取价格稳定。这使得直到2017年五六月份,彩电行业始终维持历史库存的高位。而伴宿行业市场的低迷、销量下滑,上游面板市场行情很快在2017年5月份进入下降周期。彩电企业经过短暂2个月观望之后,选择战略性消减库存,提升上游部件到终端产品的流转速度。彩电业2017年这种库存策略的剧烈变化,显著影响了其市场利润水平。

  第三,2017年第四季度,在彩电行业上游面板价格下降,甚至达到历史最低点;终端品牌基本完成库存调整,“高价库存”基本消化完毕;彩电品牌全年行业效益不佳、规模萎缩、年度目标差距扩大,以及本土品牌份额略有下降的背景下,不得不以“价格优势补业绩”。彩电行业政策分析,从宏观行业结构看,2017年四季度的行业价格攻势,核心主要是为了争夺份额,而非实现利润。对于彩电这种产业非常透明、竞争激烈的行业,份额往往比利润更具有战略价值。这与2017年第一季度,行业纷纷提价、应对成本上涨,提升毛利的做法截然不同。

  彩电行业政策分析,中国彩电行业经历了上游资源匮乏、内销低迷、出口紧缩的市场考验,在震荡的国际经济环境下,通过政策扶持、资源整合、需求升级等对彩电市场的推进,成功实现企稳回升。彩电行业将在消费需求升级、产品替代增速、差异竞争深化、惠民政策拉动等进程中继续寻找新的增长点。

四、彩电统计数据

  据报告大厅小编了解的信息显示,2017年1月中国彩电市场国内品牌表现亮眼,现有还想电视已销售量和销售额双双高居第一,后是有海信等国内彩电品牌领先外资品牌10个百分点掌控中国市场格局。以下是具体数据详情:

  海信引领中国彩电市场

  据最新彩电统计数据显示,2017年1月彩电行业市场,海信电视零售量、零售额占有率分别达到16.7%和17.7%,双双高居中国彩电市场销售量和销售额占有率的第一位。其中,销售额占有率超出销售量占有率,预示着高端化战略初见成效。

2017年1月彩电市场中国品牌零售额份额合计达到67.36%

  2017年1月信以17.72%的零售额份额位居所有品牌第一,创维、TCL、长虹分别以14.93%、14.16%以及11.21%的零售额份额位居二三四位,而3S的三星、夏普和索尼则分别以9.98%,6.44%和4.93%的零售额份额占据第五、第七和第八位。

  统计数据显示,海信零售额份额领先第二名的创维2.79个百分点,领先三星7.74个百分点,领先夏普11.28个百分点,领先索尼12.79个百分点。三星、索尼和夏普三家全球知名彩电企业,任意两家零售额之和都赶不上第一名海信的成绩,三家的零售额份额之和才仅为21.35%,勉强超过海信17.72%的成绩。

  不仅如此,海信在55英寸以上高端市场的零售额占有率达到17.90%,超越三星的14.66%,继续排名第一;海信激光电视在85英寸以上超大屏市场上的占有率高达53.21%,成为超大屏电视的领导者。

  由此可见,海信引领中国彩电市场发展的态势,已经很明朗。其实自从2004年率先完成平板转型以来,海信依靠技术引领和高端产品布局牢牢把握了彩电市场的主动权,已经取得14年持续领跑的佳绩。

  中国品牌以领先外资品牌近10个百分点的成绩

  2017年在海信的带领下,包括创维、TCL、长虹和康佳等在内的国内彩电企业,已经在这些年成长为中国前五强企业,并成为与国外企业抗衡的主要力量。

  据统计数据显示,2017年1月中国品牌海信、创维、TCL、长虹和康佳这五家企业的零售额,在前六强中占据五席,零售额份额合计达到67.36%,领先外资品牌近10个百分点,牢牢掌控着中国彩电市场的主动权。此外外资不仅销量落后,而且在额方面,三星、索尼和夏普3S的任意两家之和都不及海信。

  结语:

  随着中国彩电企业的发力可以预见未来中内地品牌将会在海信等领头企业的带领下,逐渐占据市场主权。更多彩电行业数据可查阅2016-2021年中国国产彩电行业专项调研及投资价值预测报告

五、彩电竞争分析

  近日,由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的2016年(第12届)中国数字电视产业发展大会在北京举行。会上发布的《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》(以下简称《报告》)数据显示:2016上半年平板电视市场销量为2300万台,比2015年同期小幅增长,预计2016全年平板电视销量将达4800万台。与此同时,平板电视产业发展中展现出厂商竞争转入完善生态链、彩电显示技术呈现多元化、产品结构升级在加速等特点。

  《报告》指出,自智能电视上市销售以来,彩电厂商售卖产品就不仅仅要比拼硬件实力,内容服务也成为竞争的重要一环。尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后,大多是以各自的内容优势作为产品亮点。乐视更提出“硬件免费”,以“买内容送硬件”的模式抢占市场。在此情况下,传统彩电厂商开始绝地反击,以“买硬件送内容”的方式反其道而行之。创维宣布对购买其中高端电视的消费者在原有内容基础上,再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务。海信也表示消费者购买VIDAA互联网电视将享受首年爱奇艺VIP内容免费和连续两年半价续费特权。尽管此举引发了一场关于软硬件价值战的争论,但“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为新共识。无论互联网企业还是传统彩电制造厂商,都在内容上竞相投入。继TCL和乐视、康佳和微鲸结盟之后,长虹和腾讯企鹅TV也宣布共同组建联合研究院,双方推出首款儿童电视G3并将在智能电视内容运营上进行深入合作。作为内容供应商的优朋普乐也在加强与影视制作公司的合作,其日前推出的“优朋云·少儿”,整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等国内外知名少儿内容资源入驻,迪士尼内容也计划今年暑期上线。

  据《2015-2020年中国彩电行业发展分析及投资潜力研究报告》了解,除了采取合作方式,传统彩电制造企业正在尝试自己涉足内容制作。创维已将内容投资视为新战略。海信也借赞助“欧洲杯”之机,首次涉足视频节目制作,联手黄健翔和新浪微博共同制作了一档球评节目。

  中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波表示,对于电视来说,硬件和内容都应该是标配,缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本,但现在内容的价值已经不能忽视,尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力,能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局,实现硬件与内容配套的竞争优势,已经成为当下彩电企业的新发力点。

  《报告》同时指出,彩电显示技术正呈现多元化趋势。随着电视端内容质量的不断提升,消费者对电视的显示要求也越来越高,彩电厂商在画质这项“立身之本”上的比拼也从未停歇。《报告》显示,今年上半年,彩电产品主要呈现出三方面特点:一是技术多元化。近几年,由于各彩电企业的技术探索和理念的推陈出新,当前市场上的电视产品种类已经十分丰富。多种技术产品兼容并蓄,使整个市场更加开放和多元,更能满足消费者差异化需求。二是4K超高清+HDR(高动态范围图像)。自夏普、海信将电视画质清晰度水平提升至8K以来,彩电厂商都开始加快超高清电视产品线的布局。而随着超高清电视价位更加亲民,消费者的接受度也更高,两方面因素促进超高清电视市场渗透率提升。三是大尺寸化。大尺寸电视面板的价格在下降,大屏电视的技术和生态都已具备,同时消费者的需求也在上升。目前市场上的销售电视产品,55英寸(1英寸=2.54厘米)占比最大,65英寸正成为新的热点,彩电大尺寸化趋势仍将延续。

  《报告》还指出,平板电视和产品结构升级正在加速。彩电产品技术多元化、超高清化、大尺寸化,总体反映出产品结构已向中高端化转型。众所周知,在家电行业激烈的市场竞争中,价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段。这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。硬件制造厂商的利润空间已被无限压低,逼迫他们不得不转向产品结构升级。目前各个厂商主推的产品,如LG的OLED电视、三星第二代SUHD量子点电视、TCL的QUHD量子点电视、海信互联网电视品牌VIDAA、长虹的CHiQ电视,打的都是高端牌,可见各厂商都已将目光瞄准高附加值、高溢价能力产品,希望借此从价格战的泥潭中拔脚。《报告》认为,基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略,预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。从消费者角度来看,消费能力和消费理念也在发生变化,彩电毕竟不是易耗品,用户在选购的时候更倾向于选择品质好的产品。彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受,或许会成为彩电行业下一步的突破方向。

六、彩电产业布局

  彩电市场环境持续向好,市场保持景气。鉴于Q3促销活动扎堆以及双11、双12促销的重要节点,奥维云网预计,今年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台,同比增长7.2%;2016年全年彩电零售量规模将突破5000万台,同比增长7.5%,创历史新高。

  但是尽管如此, 彩电业的日子并没有像电视屏幕那样看上去绚烂多彩。液晶屏成本居高不降、海外市场运作不如预期、互联网品牌持续价格战骚扰是当前彩电行业最为棘手的三大难题。以下是2016年我国彩电产业布局分析:

彩电

  原料涨价面子更值钱

  尽管双11期间无论传统彩电品牌或是互联网品牌竞相晒出同比激增的出货战绩,但总体来看今年彩电终端销售价格降幅已经趋近于零,甚至有部份以降价为噱头的互联网品牌也在寻求通过科技附加值隐性提高价格的情况,作为智能电视最显性的组件同时也是成本比例最高的液晶模组采购价居高不降,“面子”更值钱了,彩电终端销售价格也无法实现一如过去两年那种“跳水”行情。

  据IHS最新公布的国际市场面板价格显示,2016年第三季度面板价格仍处在全面上扬通道中,其中中低端主流FHD40英寸液晶面板最高报价为135美金,较前期报告值上扬接近15%。而55英寸4K级别面板也有接近5%的增长。总体来看出货价格上涨或多或少覆盖了所有规格。这是继2016年以来连续三个季度持续上扬。

  电视厂商被动接受面板涨价的另一个原因是有竞争力规格的模组采购上供小于求,卖方市场更愿意在千载难逢的市场机遇下最大化利润。面板业者告诉家电网,目前还没有看到任何采购市场钝化的迹象,第四季度面板采购市场价格会继续保持震荡走强的趋势。

  海外市场盈利质量待优化

  今年以来彩电行业整体处于偏淡的业务环境,主流彩企半年净利润呈现下滑,其中国内市场销售受到经济大环境以及终端价格摇摆的影响最大。值得注意的是,主流彩企海外业务销量增速及利润贡献均全面超越内销业务,其中以TCL多媒体为例,2016年1-9月份海外销售彩电777.7万台,同比增长25.6%,海外总销量超过内销总数。而参考创维数码2016年4-10月海外电视机汇总销量,同比增长达到76%。海信电器前三季度彩电出口占比也录得提升。

  然而彩企海外业务同比增长甚至超越内销的乐观数据后面,盈利质量却成为各家财报难以回避的瑕疵。据了解2016年上半年彩电出口总量同比增长,但是出口金额却录得同比下降。该量升价跌的局势基本延续了前两年内销的特点,海外市场发展心态很有可能也继承坎坷,在实践与预期越加变大的缝隙中挣扎。

  互联网品牌骚扰

  两年前行业还可以用“新晋”互联网品牌来划分彩电业新旧两大阵营,但今年开始这种边界已经变得非常模糊。互联网品牌电视的零售优势失去原有的加速度,而传统品牌也通过差异化产品加入了低端产品倾销的序列之中。

  三年前互联网品牌集体以“超低价”打破传统彩电零售围城格局,以“智能化”和丰富流媒体内容切入彩电硬件市场,通过取得用户观影行为等方式提供后付费服务,不但从广电一统的广告江山中分得流油的蛋糕,还以“会员制”为彩电行业开拓出全新的售后营利模式。

  尽管“传统”品牌以线上子品牌或者本身差异化产线介入低端市场后,互联网与传统的标签并非水火不容,但两派的区格在面向消费层次上仍然有较大分歧。小米、乐视等品牌乐于输出成本低售价低的中低端硬件产品,而在中高端却毫无例外地被传统品牌把守。可以想象互联网品牌仍然有向上进击的欲望以及继续蚕食上层用户的可能,彩电业低价的噩梦并非因为局部弥合而告以段落。

  家电网主编李韬认为,如果彩电业价格战全面哑火,差异化市场同质失色,而精品战术拖延耽搁的话,彩企会在内销上集体陷入乏氧状态。OLED电视无疑将成为添补高端市场的新弹药,越来越多的迹象显示传统彩电品牌将在2017年以“自发光”OLED电视再次拉开与互联网品牌的价值距离。更多相关彩电行业分析请查阅由中国报告大厅发布的彩电行业市场调查分析报告

七、彩电技术特点

  2017全年彩电销量为4752万台,销售额达1630亿元。 2017年彩电价格行情非常动荡,其实现阶段彩电市场下滑并不是单一品牌的问题,而是整体市场状况不好。以下对彩电行业技术特点分析。

  彩电行业技术特点分析,17年双十一彩电线上公开平台零售量279.5万台,同比增长32.9%。线下的彩电市场零售量比16年下降3.0%,双十一带来了新零售模式的形成,彩电行业分析对比全年18.5%的下降来看,双十一也为线下带了流量。2016年我国彩电保有量超过5亿台,据统计智能电视保有量超过1.5亿台,这也意味着2016年中国智能电视的比例已经接近30%,2017年达到30%以上。

  彩电保有量、智能电视保有量预测

彩电行业技术特点

  虽说彩电行业面临增长压力,但是市场所表现出来的活力依然不容小觑。创新、变革是行业驱动力,特别是在创新显示技术方面的,创新显示技术打来产品力的提升或许成为价格拔高的点。其次,随着人工智能的发展,电视人工智电视也是个企业专注的风口;另外,从各方数据看,大尺寸、高端化是未来趋势。现从四大覆盖方式来分析彩电行业技术特点。

  (1)信源部分。彩电行业技术特点分析,主要用来产生各种电视节目和数据信息,其来源包括卫星接收、电信接收、自制节目和互联网等,其主要设备包括数字卫星接收机、视频服务器、MPEG-2编码器、节目采编工作站、信息服务器、信息采编工作站等。

  (2)处理部分。彩电行业技术特点分析,主要是对各种数字信号进行处理,通过这些处理使系统提供的附加服务具有多样性和灵活性,并使广播电视运营商能方便地控制各种设备,其主要包括传输流处理器、传输流复用器、条件接收系统等。

  (3)管理部分。彩电行业技术特点分析,是控制复杂化的数字前端的关键,要满足差错管理、设置管理、性能管理、安全性管理和用户管理等网络运行的基本要求。

  (4)大功率无线发射部分。主要将各种数据流选择合适的调制方式并转换为无线电频率对空中发射。地面无线数字电视传输系统能够实现频谱的高效利用、足够大的数据传输容量、稳定的固定接收和移动接收能力。彩电行业技术特点分析,为了节约传输带宽,就要采用调制技术,信道编码,提高传输的可靠性,使每Hz频带能传送更多的bit(数据率)。清华大学自主开发完成了“地面数字多媒体电视广播传输系统DMBT”采用OFDM多频调制技术在8MHz的带宽中传输最大净荷率达33Mb/s。我们采用的标准应是一个能够在固定和移动接收环境中,稳定实现大数据容量传输的地面无线数字电视传输系统。

  彩电在用户家庭中正被边缘化,“角色变化经历了从经济实力的象征,到家庭娱乐中心,再到客厅装饰品,而用户和电视之间的关系改变才是本质危机,内容不够好所以开机少、体验不够好所以看得少、服务不够好所以用得少。彩电行业技术特点分析,自2008年国家实行家电下乡政策以来,家电产品历经10年的普及,每百户保有量已接近城镇地区。随着首批家电下乡产品的安全使用周期结束,预计2018年家电产品的升级换代需求将全面爆发,并持续扩大三四线市场的家电格局。

八、彩电市场分析

  2018年1~6月测算国内彩电消费约2300万台。彩电市场正在经历调整期,想要在整体销售规模增长乏力、盈利困难的模式下使彩电整机企业突破现状,必须要从多方面进行改革。以下对彩电市场趋势分析。

  彩电市场趋势分析,2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12.9%;销售面积为689万平方米,同比下降7.3%。遇到近年来历史最差三季度业绩,截止2017年9月彩电市场零售规模下降9.2%。彩电行业分析从全球情况来看,面板和整机出货不理想,2017年前三季度,全球面板出货量191M,同比下降0.9%;全球整机出货量152M,同比下降3.6%。

  中国彩电市场分季度销量及同比增速

彩电市场趋势

  彩电在用户家庭中正被边缘化,角色变化经历了从经济实力的象征,到家庭娱乐中心,再到客厅装饰品,而用户和电视之间的关系改变才是本质危机,内容不够好所以开机少、体验不够好所以看得少、服务不够好所以用得少。当下彩电市场处在一个蓄势点,消费场景细分及物联网机遇下,消费者对彩电的个性化需求提振,这将是彩电行业进入快速增长的大爆发阶段,彩电行业未来可期。现从彩电品牌之间的四大分层结构来分析彩电市场趋势。

  第一层次:主要是海信、TCL、创维。海信具有国内市场长期的份额优势,国际化成绩亦处于领先地位,且是真正的黑白电通吃的家电巨头,品牌号召力、盈利能力居于前列。彩电市场趋势分析,TCL也是本土品牌中国际化成绩的领先者,国内市场份额排名前列。创维,作为港系民营企业,市场口碑出色、国内市场占有率领先、经营灵活性几乎业内最强。

  第二层次:主要是长虹、康佳、海尔三个品牌。彩电市场趋势分析,其中海尔近年来一直保持市场份额的缓慢提升;长虹和康佳则经历了经营业绩的较大调整。

  第三层次是复苏的外资品牌:包括彩电业务独立运营后的索尼、鸿海控制下的夏普和冠捷控制下的飞利浦。彩电市场趋势分析,这三个品牌中,索尼依然具有比较传统的“国际化特色”,且其彩电业四五十年时间内,长期口碑NO1的品牌形象,软资产强大。夏普和飞利浦则具有国际品牌和本土化队伍叠加的特色,2017年二者的市场灵活性几乎超越所有外资行业参与者。

  第四层次:包括三星、LG和小米领衔的互联网创业品牌。

  彩电市场趋势分析,2018年彩电业的基本竞争格局很可能是“行业领头羊比较稳健”,但是整个市场的“份额金字塔”,越是向上越是存在巨大的变数和波动性。这就是2018年彩电市场竞争的最大看点所在。尤其是在2017年,行业波动基本以“吃空乐视”为主、行业主要品牌改革措施不断的背景下,品牌较量的能量更集中被压缩到2018年。笔者认为,2018年将是彩电行业内在结构波动更为剧烈的年份。

九、彩电发展趋势

  2018年8月彩电销量357万台,彩电市场销量环比上升16.1%。以下对彩电产业趋势分析。销量下滑、创新瓶颈左右着所有厂商,面对市场逆势,彩电业也不乏改革亮点。以下对彩电产业趋势分析。

  彩电产业趋势分析,7月彩电线上市场销量为145万台, 同比增长43.6%, 线上占全渠道比重为47.2%。在品牌阵营销售份额上:国内品牌67%;互联网品牌18%;韩系品牌2%;日系品牌7%;其他外资5%。彩电行业分析指出,2018年7月全国彩电市场销售额为86亿元,同比下降10.1%,环比下降33%,创2018年来新低。

彩电行业分析

  从2017年国内彩电品牌的效益看,在市场萎缩压力下,基本可以说“国际市场分量”直接决定品牌业绩。此前国内彩电市场洋土分明的格局已经彻底改变。本土品牌,尤其是领头羊越来越多的和国际品牌同台竞技,外资产品的品牌溢价优势日渐消失。这有利于本土企业盈利能力的提升。现从三大市场现状来分析彩电产业趋势。

  1、电视大屏显示反馈互动性更好

  目前由于电视台内容单一等原因,电视开机率呈现下降趋势,但并不意味着电视机产品已经从必需型家电变成可选消费品。彩电产业趋势分析,在家庭中所有的家电设备中,电视机是目前被智能化改造最彻底的产品,而大屏显示的天然优势,使得其相对于冰箱、洗衣机、空调或者小家电等品类,在客厅中具备更好的互动性和更丰富的娱乐属性。

  2、智能电视市场渗透率逐渐积累

  2016年我国彩电保有量超过5亿台,据统计智能电视保有量超过1.5亿台,这也意味着2016年中国智能电视的比例已经接近30%,2017年将达到 30%以上。彩电产业趋势分析,智能电视渗透率及活跃用户数逐渐积累,使得消费习惯的改善具备了存量基础。有47%的用户有意愿在智能电视上消费,7%的智能电视用户已经实现消费过。

  3、电视在中国市场占据举足轻重地位

  相较于智能音箱,电视更适合中国家庭的使用习惯,或可担负起中国智能家居场景落地的重任智能音箱在欧美家庭的快速普及依赖于国外家庭长期以来的生活习惯。彩电产业趋势分析,欧美家庭音响普及率达到85%,中国家庭普及率不到25%。由于欧美家庭中更多采用开放式的厨房和客厅设计,家庭主妇更加习惯于家庭中有音乐的场景;而中国的厨房烹饪环境相对嘈杂、油烟较重,因此使用音响的频率并不高。从人群覆盖程度看,截止到2017年底,网民总量7.72亿,占总人口的55.8%,相比电视99.6%的观众规模仍有较大差距。

  彩电产业趋势分析,电视全球年销量超过2亿台,以调查公司中怡康的2000元均价数据测算,电视产业年产值超过4000亿元,五至十年总产值超万亿元。相比较体量越来越小的国内市场来说,国门之外已成为家电企业争夺的利润高地。

十、彩电重点企业

  从上个世纪九十年代以后,彩电就成为了中国家庭不可或缺的家电产品。随着科技的发展,彩电也在不断地发展。以前很多人在选择家电时,都比较喜欢选择外国的名牌,但是现在的国产家电的质量和国外的没有多大的差别,而且它的价格也比一般的国外产品便宜,下面看下中国报告大厅发布的彩电发展前景报告显示的我国彩电行业重点企业排名如何?

  2014年彩电品牌排行榜第一名:海信(理由:当前市场占有率高达14.4%)

  海信集团是特大型电子信息产业集团公司,海信坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略,以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆,持续健康发展。海信在彩电排行榜中位居第一,进入21世纪,海信形成了多媒体、家电、通信、IT智能系统、现代家居和服务等产业版块,是中国电子信息百强企业之一。

  2014年彩电品牌排行榜第二名:三星(理由:当前市场占有率高达12.4%)

  在彩电品牌排行榜中占有一席之地的三星集团是韩国第一大企业,同时也是一家大型跨国企业集团,三星集团包括众多的国际下属企业,旗下子公司包括三星电子、三星物产、三星生命、三星航空、三星人寿保险等等,业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。

  2014年彩电品牌排行榜第三名:LG(理由:当前市场占有率高达9.4%)

  在本篇彩电品牌排行榜中第三名的LG是领导世界产业发展的国际性企业集团,事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。作为彩电品牌排行榜的LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战,并致力于新技术的开发,科研开发是LG的发展重点,也是业务拓展的强大后盾,当然其排名稳定程度也说明了该企业的强大之处。

  2014年彩电品牌排行榜第四名:康佳(理由:当前市场占有率高达9.2%)

  康佳集团是我国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,康佳集团主要从事电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售,兼及精密模具、注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务,是中国领先的电子信息企业。当然在彩电品牌排行榜中一直都是比较领先的。

  2014年彩电品牌排行榜第五名:TCL(理由:当前市场占有率高达9.1%)

  TCL是全球化浪潮中新兴的中国力量,是全球性规模经营的消费类电子企业集团之一,是一家从事家电、信息、通讯、电工产品研发、生产及销售,集技、工、贸为一体的特大型国有控股企业。彩电品牌排行榜中出现TCL也是极为正常的,TCL发展的步伐迅速而稳健,特别是进入九十年代以来,连续十二年以年均50%的速度增长,是中国增长最快的工业制造企业之一。

  2014年彩电品牌排行榜第六名:索尼(理由:当前市场占有率高达8.8%)

  日本索尼公司是一家全球知名的大型综合性跨国企业集团。在2014年彩电品牌排行榜中,索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者,是世界最早便携式数码产品的开创者,同时还是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一。

  2014年彩电品牌排行榜第七名:创维(理由:当前市场占有率高达8.5%)

  昔日的创维集团有限公司是一直稳居彩电品牌排行榜榜首,而如今创维集团是以生产彩电、数字电视机顶盒、手机为主导,跨粤港的大型高科技企业,是中国三大彩电龙头企业之一,也是此次市场调查较令人诧异的结果,作为彩电排行榜中的创维在产品、技术、营销、资源以及管理等方面全方位提升企业竞争力。

  2014年彩电品牌排行榜第八名:夏普(理由:当前市场占有率高达7.9%)

  夏普公司是一家日本的电器及电子公司,是一个大型的综合性电子信息公司。在彩电排行榜中位居第八的夏普公司自创业以来,开展的业务从收音机、太阳能电池、再到液晶显示器,夏普相继推出了多个“日本首次”、“世界首次”的产品,当然其彩电品牌排行榜的稳定性也令笔者惊讶。

  2014年彩电品牌排行榜第九名:长虹(理由:当前市场占有率高达6.1%)

  长虹是全球家电顶级品牌,是集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团。在此次彩电品牌排行榜中,体现长虹不断延伸产业价值链,构建起以软件和芯片为代表的六大核心技术能力,打破了国外技术垄断。全球首创的语音浏览器、中国仅有的超高清数字电视系统以及行业首个智能语音芯片等研发成功将重新定义智能终端,并引领整个家电行业IT化。

  2014年彩电品牌排行榜第十名:乐视(理由:当前市场占有率高达5.2%)

  如今的乐视已将海尔摔得老远,作为电视机行业新型企业来说,乐视凭借着“平台+内容+终端+应用”的生态体系,以乐视云视频平台、乐视网、LetvUI、超级电视+盒子、LetvStore五大引擎给用户带来多元化的视听感受。与互联网紧密结合,一直是乐视超级电视的最佳卖点,很好地迎合了当下以80后90后为主流的消费主体,这样的品牌企业同样也蕴藏着无限的潜力。

十一、彩电投资分析

  彩电从最初体积庞大、图像模糊的实验室样品,发展成为一个走进千家万户、最主要的家用电器产品,2019年我国彩电市场零售量规模为1041万台,平均销售量上升至13%,以下是彩电行业投资分析。

彩电行业投资分析

  我国近几年彩电市场规模表现差强人意,但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。彩电行业分析认为,2020年彩电市场的消费环境正在改变,社会阶层从新兴中产到上层中产和精英阶层转变;消费主体从60/70后到80/90/00后转变;消费地域从一二线城市到三线及以下城市转变;购物场景从线下到线上到全渠道融合转变。

  根据彩电行业投资分析数据,2019年我国彩电市场零售量规模为1041万台,同比上升12.9%;销售面积为689万平方米,同比上升7.3%。从全球情况来看,面板和整机出货理想,2019年全球面板出货量191M,同比上升0.9%;全球整机出货量152M,同比上升3.6%。

  彩电线下销量回升明显。第22周(05.28-06.03),由于“618”促销季开启的影响,彩电线上销量增长迅速,但也挤压了线下需求。这种情况在第23周(06.04-06.10)有所改变,当周彩电线下零售额增速大幅回升,且快于零售量增速,原因在于当周彩电线下均价升至4281元,较上周上升近20%。

  龙头海信、TCL表现出色。线上市场小米销量同比+234%,但销售额同比增速仅为74.2%,以小米为代表的互联网电视品牌线上销售仍然以低价的中小尺寸电视为主。而在线下市场,海信、TCL销售额同比增速都超过了100%,表现出了较强的竞争力。

  由于种种价格优势已远远无法弥补我国彩电业核心技术不足的致命弱点,因此一些彩电企业开始走技术创新和产业升级的道路,行业竟争逐步向中高端市场转移。彩电行业投资分析指出,彩电业的现状也迫使彩电巨头们纷纷瞄准新产业,相当一批公司正以多元化的经营方式实现自身产业结构的转型。

  在众多的家电行业上市公司公布的2019年第三季度经营业绩中,彩电企业依然是相对较好的。以海信、厦华为代表的彩电新势力逐渐开始称雄市场,而TCL、康佳等彩电老巨头的业绩增长势头相比就弱了许多。海信业绩同比大幅增长100%以上,这得益于海信全力推进等离子、液晶彩电销售的经营策略。厦华电子也显示其主营业务同比增长了75%以上。

  2020年,我国彩电企业打破僵局的新方向依旧是立足技术,回归品质。在画质、智能、产业链、平台化布局方面不断深拓。面对这种局面,我国彩电业也可以从其他方面改变现状。一是从面板材质上进行更新换代。另外一个就是在人工智能的软件系统上进行升级。但无论哪个方向,用户都需要一个逐步接受的过程,可见前途并非一帆风顺,以上便是彩电行业投资分析所有内容了。

十二、彩电行业资讯

  继2018年14个品牌退出后,2019年上半年彩电市场又有9个品牌出局。彩电市场虽量价齐跌,但未来并不悲观。企业正拥抱全面物联网化、国际化、更新消费等机遇,准备打一场漂亮的翻身仗。

  彩电液晶技术红利逼近尾声

  2019年上半年,中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%;零售额为640亿元,同比下降11.8%。

  随着彩电市场需求日益饱和,2019年上半年彩电均价同比下降9.4%,但市场规模并未实现增长。经过几年激烈竞争,中国彩电市场利润进一步压缩,市场规模增长也陷入停滞。彩电市场面临前所未有的困境,压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新等方方面面。

  目前,彩电业低价竞争激烈,企业艰难度日。究其原因,除了受房地产市场影响之外,与产业进入新旧动能转换期有很大关系。历经多年发展,主流液晶显示技术现已发展成熟,技术红利逼近产业尾声。国内彩电整机品牌研发投入和创新能力不足,产品同质化现象严重。另外,智能手机等小屏产品大行其道,使得彩电用户需求黏性下降,在家庭娱乐中被边缘化。

  2019年全年,中国彩电市场零售量4678万台,同比下降2.0%;零售额1365亿元,同比下降8.4%,企业经营压力会进一步加大。

  对于许多电视企业来说,2019年能否在彩电寒冬中另辟蹊径迎来发展的春天,极为重要。尽管市场需求持续下降、销量持续下跌,在危机边缘来回试探的彩电行业面临着巨大挑战,同时也接受着万物智能互联的加持和消费升级的刺激,站在了中国彩电行业下半场的入口。

  “当下,行业发展正进入一个新的阶段,面临全面的物联网化、国际化、更新消费三大机遇。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出,从市场现状来看,彩电内需市场还有巨大的发展潜力。中国人口众多,但彩电年销量不足5000万台;而仅有3亿多人口的美国市场,彩电规模也达到了4000万台,“这说明我们的内需还有很大的想象空间。”

彩电资讯

  技术升级刺激发展新增长

  为促进彩电行业的转型升级和快速整合,工业和信息化部制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划。同时,为促进产业上下游协同,电子信息司将支持各地建设超高清制作协同中心,引导全行业聚焦关键短板环节,实现创新突破。

  技术的升级应用被视为刺激彩电行业发展的新增长点。随着人工智能技术的发展,智能电视已经进入普及阶段。今年上半年,人工智能电视的线下渗透率已达36.7%,线上渗透率为47%。未来家电企业将抢占AIoT赛道,2020年AIoT规模预计达到五千亿左右。

  新时代的彩电,将集硬件、软件、内容、运营于一体,显示技术升级为无限场景提供了可能,未来显示将无处不在,彩电形态的扩展与升级,推动电视与家居无限融合。

十三、彩电研究报告

彩电行业_报告大厅百科

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