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IT报告 >> 跨境电商行业

一、跨境电商行业定义及分类

  跨境电商是利用电子商务平台进行商品展示、达成交易、进行跨境支付和跨境物流运输的一类交易过程,在线购物人数为17.9亿人,在线购物渗透率为61.6%,以下是跨境电商行业定义及分类分析。

跨境电商行业定义及分类

  跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。根据跨境电商行业分析数据,2019年全球B2C跨境电商交易额突破6500亿美元,同比去年增长27.5%,预计2020年全球B2C跨境电商交易额将突破8000亿美元。

  我国第十三届全国人大常委会第五次会议通过了《电子商务法》,这是我国电商领域首部综合性法律。跨境电商行业定义及分类认为,电商法约束和规范了电子商务市场,提升市场整体品质,保障消费者合法权益的同时也鼓励并支持跨境电商行业的发展,推动整个电商行业积极发展。

  2019年我国跨境电商交易规模达到9.1万亿元,预计2020年将达到10.8万亿元。电商法和跨境电商系列新政出台将进一步规范我国跨境电商市场,促进跨境电商行业健康发展,同时全球化趋势、消费升级推动我国跨境电商交易规模持续增长。

  海淘用户规模超1亿人。在线消费升级的情况下,个性化、高品质的消费需求突显,海外留学、海外旅游、海外文化输入等为新一代海淘创造了文化环境,用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加,用户规模将持续扩大。

  网易考拉、天猫国际和海囤全球分别以27.1%、24%以及13.2%的市场份额雄踞跨境电商市场三甲。跨境电商行业定义及分类指出,网易考拉凭借自营自采模式,成功打造了自营正品口碑,赢得消费者信赖,积累了广大用户群体。

  2020年6月13日,中国海关总署对外发布公告,决定在北京、天津、广州等10个地方海关开展跨境电商企业对企业(B2B)出口监管试点。规定明确,增列海关监管方式代码“9710”,简称“跨境电商B2B直接出口”,适用于跨境电商B2B直接出口的货物;增列海关监管方式代码“9810”,简称“跨境电商出口海外仓”,适用于跨境电商出口海外仓的货物。

  目前,我国还没有出现一家消费者普遍认同的跨境进口电商,在这个新兴的风口,大佬和小弟的起跑线没有差太远,早期的发展会依靠政策红利、价格优势、品类丰富度,但最终还是会回归到零售层面的竞争品牌,供应链和服务体验,需要有能力不断提高复够率。《2019-2024年中国电商物流行业前景展望及十三五规划研究报告》数据指出,现阶段B2C模式已经不再适合一般创业公司轻易涉足,C2C或其他模式还存在早期投资机会,以上便是跨境电商行业定义及分类分析所有内容了。

二、跨境电商行业概况及现状

  2019年全年度全国新增跨境电商企业超6000家。电商法和跨境电商系列新政出台将进一步规范中国跨境电商市场,促进跨境电商行业健康发展,同时全球化趋势、消费升级推动中国跨境电商交易规模持续增长。以下对 跨境电商行业现状分析。

  中国跨境电商交易规模增长迅速,跨境电商行业分析预计在2020年达到12.7万亿元。国民消费的升级和与之带来用户对于产品质量和产品种类的要求提高,而跨境电商平台能满足消费者对高品质商品的追求。需求发展、以及国际之间物流链的完善推动着跨境电商交易规模逐年增长。

跨境电商行业现状

  与传统贸易形式相比,跨境电商利用互联网信息传输速度快、范围广、容量大的特点,不仅降低了营销运营成本,还可以轻松拓展全球客户市场。而随着跨境电商的崛起,更将直接推动中国企业转变理念、创新业务模式、保持竞争优势、破解发展困局,并且在一定程度上带动了社会经济的发展,真正实现外贸转型升级。现从三大状况来分析跨境电商行业现状。

  1、各种业务模式蓬勃发展

  跨境电商行业现状分析,出口跨境电商从萌芽到兴盛的整个过程中,衍生出了各种各样的组织形态和业务模式,比如B2C、C2C、B2B、F2B、F2C、C2F等,一方面是跨境生产工厂或是跨境贸易公司通过在跨境平台上开设店铺直抵国外终端消费者,另一方面是跨境商家通过网络寻找外国经销商,开展国际批发业务;当然,还有一些出口跨境电商的大卖家,为了避免对跨境平台的过度依赖,也开始建立和运营品牌独立的官方跨境网站。

  2、跨境电商业务量由B2B向B2C转移

  跨境电商行业现状分析,虽然越来越多的中国跨境卖家在追求更高利润的驱动下,建立起了自有品牌,并将品牌在诸如亚马逊、eBay等平台和官方网站上进行宣传和推广,但在未来较长的一段时间内,出口跨境电商的主体形式依旧会是B2B,因为B2B订单量较为稳定且交易金额巨大。当然,业务量会逐渐由B2B向B2C甚至是F2C进行转移,有野心的中国卖家可以提前做好思考和布局。

  3、跨境电商的交易品类较为集中

  我国畅销的跨境出口交易品类较为集中,主要为3C电子产品、服装服饰、家居用品、鞋履箱包和母婴产品等,一是因为中国在这些产品的制造方面存在一定的优势,二是因为这些产品非常标准化,便于运输和存储且退货率相对较低,容易通过电商这种渠道销售给跨境买家。跨境电商行业现状分析,当然我们也相信,随着各国在通关、物流、仓储方面的持续改进,汽车、SPA浴缸等大型产品的销售也会进一步拓展。

  跨境电商不像国内的淘宝一家独大,各大跨境电商平台都发展了很多年了,都有自己发展的特色和特点,目前还没有出现一家消费者普遍认同的跨境进口电商,在这个新兴的风口,大佬和小弟的起跑线没有差太远,早期的发展会依靠政策红利、价格优势、品类丰富度,但最终还是会回归到零售层面的竞争——品牌,供应链和服务体验,需要有能力不断提高复够率。

三、跨境电商政策及环境

  2015年全年,中国跨境电商交易规模或将达5.5万亿元,同比增长30.9%。2016年跨境电商税收新政分析:跨境电商新税制将从4月8日开始实施,这项新规自3月24日公布后,立即引起了广泛的关注。就在税改前夜,部分跨境电商开始借势紧急“甩货”。

2016年跨境电商税收新政分析

  北京商报记者观察发现,包括贝贝网、麦乐购等一批跨境进口玩家已经纷纷展开促销。业内分析人士认为,税改新政实施后,国内多数B2C跨境电商平台价格将整体上浮,4月8日前将成为跨境电商促销的爆发高潮期,同时也是部分平台清理库存、调整品类的前奏。

  加速“清仓”

  跨境税收新政最直接的影响将是令部分企业进口业务的成本上升,由此引发了一轮亦真亦假的“清仓”行动。据北京商报记者观察,不少跨境电商平台开始打折促销,如贝贝网推出全球购纸尿裤专用券,打出“搬空保税仓”口号;麦乐购直言“税改前最后一次囤货大促”,上线免税疯抢节等。

  上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示,跨境税收新政公布后,部分跨境商品价格上涨在所难免,借着涨价前的促销噱头更能吸引消费者眼球。况且,3-4月作为冬春换季前后,属于母婴、美妆等生活用品的销售旺季,本也是多数平台大打促销战的关键节点。更多最新跨境电商行业分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2015-2020年中国跨境电商行业市场发展现状及投资前景预测报告》。

  业内人士普遍分析认为,税改新政对于依赖保税的跨境电商短期内影响比较明显。据了解,以往跨境电商平台通过保税备货模式可提前将海外商品运至国内保税仓,通过单件出货的方式享受50元免税优惠。波罗蜜联合创始人许胜表示,政策实施后没有50元免税额度的政策红利,部分电商平台不得不考虑提前清仓,进行品类调整。

  酝酿调整

  根据跨境电商新税制,在限值以内进口的跨境电商零售进口商品关税税率暂设为零,进口环节增值税、消费税取消免征税额,暂按法定应纳税额的70%征收。超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易,以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品,均将按照一般贸易方式全额征税。

  照此计算,新税制施行后,此前小额交易的食品、保健、母婴等品类缴税额度都将上涨。如以一款价值499元的纸尿裤套装为例,新政实施前,原本仅应缴商品价格10%的行邮税,因商品价值低于500元因此可享免税;新政实施后,改为征收11.9%的增值税,需缴纳近60元的税额。

  “对于之前利用行邮税‘套利’的电商平台,税改新政犹如当头棒喝。”许胜表示,50元免税额度取消后,上述平台商品与自由贸易模式之间的价格优势将会被拉低,平台难免要进行品类调整,寻找新的优势。

  网易考拉海购方面认为,税改后虽然部分商品的税率较之前有所上升,但整体上调幅度有限。此外,如美妆、护肤品等商品的类目税率有所下降。整体来看,依然较传统贸易进口模式存在税率上的优惠。北京商报记者计算发现,以含税价格为688元的护肤品套装为例,此前税率为50%,但税改新政后降至32.9%,照此计算其未来含税价格约在605元,降低了12.1%。

  “尽管取消了50元免税额度,但以纸尿裤、奶粉、护肤品等为热销商品的平台仍有生存空间。”鲁振旺表示,相较于十几个点的税率上升,母婴跨境消费人群更关注商品的品质,价格上的小幅上扬,不会太多影响消费者的购买意愿。此外,规模较大的电商平台具有较高的议价能力对商品售价进行调整,品类调整或许不明显,综合成本上涨后,小平台运营压力将更大。

  另觅商机

  新税制的正式落地加速跨境电商平台转正攻“非标”商品。在昨日举办的2016福建省电子商务大会上,格格家创始人李潇就表示,国内跨境进口市场上部分标品需求已经被过度开发,但还有很多非标品类商品值得挖掘。一位不愿具名的业内权威人士认为,税改前,标品商品作为多数平台的流量入口生意,他们利用免税的政策红利烧钱获取流量继而博取资本青睐,但税改后不少平台不得不另谋出路,非标类、个性化商品成为首选。

  同时,新税制实施后,跨境电商的优势并非荡然无存。许胜称,波罗蜜通过海外仓、海外直邮、保税仓并举的模式,并将采购团队设立在海外,享受海外退税,在保证毛利率的情况下,依然存在价格优势。网易考拉海购方面表示,对于大型自营跨境电商而言,采购规模较大,有实力与供应商及海外物流仓储服务商共同推动定制化的解决方案出台,从而通过降低成本对冲部分商品在税改后带来的成本上涨。

四、跨境电商统计数据

  根据3月8日发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测分析2016年第四季度》报告,去年四季度,中国跨境进口零售电商市场规模达957.1亿元,环比增长达7.7%,较上年同期高出118.6亿元。

2016年第四季度中国跨境进口零售电商市场规模达957.1亿元环比增长达7.7%

  报告中,去年10月底拉开帷幕的跨境电商促销大战被认为是刺激四季度业绩的重要原因之一。“双11”、“双12”、“黑色星期五”和“红色星期五”等各类电商大促购物节极大地促进了四季度的跨境电商业务。易观方面指出,经过多年的宣传和市场教育,网购用户在“双11”已经形成了相对固定的网上消费习惯与需求,同时境外电商各色各样的“黑五”活动同样多方位地刺激着中国用户的需求。此外,易观方面指出,政策利好对于去年四季度的业绩也是功不可没。去年10月,化妆品消费税征收新规定开始执行,政策的调整使得进口化妆品的价格整体下降,这又进一步使得保税模式下的跨境化妆品类在短期内因为有政策实行时间点前后的价格差而刺激部分用户购买,此外,对于以行邮途径清关的直邮电商来说,因为税率的调整使得在起征点内能买到更多品类或更多数量的商品,因此对其化妆品类的销售有一定提升作用。

  有数据显示,预计2018年,中国跨境电商交易规模将达到8万亿元。近年来,随着政策的相应出台,跨境电商迎来高度增长期。更多相关跨境电商行业数据分析请查阅由中国报告大厅发布的《2016-2021年中国跨境电商行业发展分析及投资潜力研究报告》

五、跨境电商竞争分析

  中国跨境电商发展迅速,各种类型的电商平台和商户纷纷涌现。2017年跨境电商市场竞争及发展趋势分析详情如下。

  2016年跨境电商迎重磅新政,如果说2015年是跨境电商的元年,那么2016年则是洗牌之年。“四八新政”被认为是跨境电商走向洗牌年的标志性事件。为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡,过渡期限将延长至2017年底。

2017年跨境电商市场竞争及发展趋势分析

  2017年春节临近,购买年货是大家绕不开的话题。随着近年消费升级,购买年货的方式出现了新变化:电商成为重要购物途径之一。其中,通过跨境电商置办洋年货已成为一种新的消费趋势。今年春节,就有阿里、京东、网易、洋码头等电商平台集体参战年货节,由此可以看出,2017年跨境电商领域的竞争将更加激烈。

  春节洋年货买买买

  每年的春运是规模最大的人口迁徙,而伴随着春运之路,年货也在“迁徙”。

  据日前发布《2017年货消费趋势报告》显示,近七成人会选择购买洋年货,网购金额预计比去年同比增长一倍。报告显示,53%的受访人将返乡过年,其中近三成的人工作在一二线城市,过年将返回三四五线的家乡,他们中70%的人会带洋货回家,希望通过洋年货让家人体验更好的商品和生活方式。

  上述报告显示,在年货的选择倾向性上,北方人对西式生活接受程度越来越高,购买进口咖啡的占三成,过年期间不再喜欢大鱼大肉,而是轻松喝喝下午茶。而南方人喜欢坚果、果干类绿色食品

  春节是中国人一年中最重要的节日,也是最舍得花钱的日子。电商们憋足了劲儿做“供应侧”功课,期待在新的一年挣满“第一桶金”。据悉,亚马逊在今年春节推出了“海外购”的活动。春节期间,亚马逊全球物流中国团队在北京、广州、上海、深圳、武汉等近20个城市提供春节无休服务。与此同时,另一家跨境电商洋码头方面则表示,该平台自建的贝海国际物流春节期间仍正常在海外接件发货。

  实际上,跨境电商兴起不过就是这一两年的事。PayPal和国际市场研究机构Ipsos联合发布的《第二届全球跨境贸易调查报告》中称,2015年,有35%的中国网购消费者有过海淘经历。换句话说,三个网购者中就有一个人尝试过海淘。

  海淘和跨境电商的异同在哪儿?两者都是从境外采购商品,前者是个人采购,通过转运或人工携带的方式运回国;后者则是公司化运作,当消费者网上下单时,将商品从保税仓库或者从海外直接采购配送至客户。

  据中国电子商务研究中心发布的《中国进口跨境电商产业链图谱》显示,目前进口跨境电商电商模式有五大类:1)直发/直运型(天猫国际、京东全球购、洋码头、聚美优品);2)自营B2C型(亚马逊海外购、丰趣海淘、蜜芽、唯品国际、网易考拉海购、小红书);3)导购/返利型(55海淘、什么值得买);4)跨境O2O型(苏宁、保税国际、优盒网等);5)海外代购型(淘宝全球购)。

  据中国报告大厅发布的2017-2022年中国跨境电商行业专项调研及投资价值预测报告预测,未来在消费升级大背景下,中国拥有近3~4亿的中等收入消费者,他们对海外商品有强烈的需求,消费市场规模将从百亿级步入万亿级别。从长期看,购买海外商品是个不可逆的大趋势。

六、跨境电商产业布局

  在监管环境持续放松、业务同质化竞争、市场空间广阔等大环境下,我国开放了四个自由贸易区,开发区主要布局在保税区、进出口贸易活跃、关口口岸等地区,以下是跨境电商行业产业布局分析。

跨境电商行业产业布局

  我国跨境电商交易规模一年间增长万亿元以上,带动第三方支付机构业务规模、收入爆发式增长。迅猛增长的跨境电商,正在成为第三方支付机构转型、突围的蓝海。《2017-2021年中国跨境电商行业细分市场研究报告》数据指出,跨境电商巨大的增长空间,驱动第三方支付纷纷布局,第三方支付机构连连支付母公司,就推出了面向跨境电商卖家的一站式服务在线交易平台。此前,多家第三方支付机构,也已大力布局跨境支付。

  截止至2019年全年,我国跨境出口电商交易规模为6.3万亿元,同比增长14.5%,跨境电商行业产业布局预计,2020年我国跨境出口电商交易规模将达7.9万亿元,同比增长达到26%左右;超过90%的卖家在2011年后开始从事跨境电商,75%以上的在2014年之后才进入市场。

  从开发区来看,我国跨境电商开发区主要布局在保税区、进出口贸易活跃、关口口岸等地区,其中浙江省开发区有2个,福建省、山东省、广西省、湖北省、甘肃省、新疆均为1个。从面积来看,湖北省拥有的跨境电商开发区合计面积最大,达541公顷;其次为山东省,跨境电商开发区合计面积达522公顷;其次浙江省为362公顷,新疆为343公顷,甘肃为286公顷,广西为237公顷,福建为114公顷。

  从面积来看,湖北省拥有我国跨境电商开发区合计面积最大,达541公顷;其次为山东省,跨境电商开发区合计面积达522公顷。跨境电商行业分析指出,仅以上两个省市跨境电商面积在500公顷以上,其他省市中跨境电商开发区面积分别为浙江省362公顷、新疆343公顷、甘肃286公顷、广西237公顷、福建114公顷。

  跨境电商行业产业布局指出,在利好政策扶持、贸易市场环境改善等诸多因素影响,我国跨境出口电商保持持续扩张。2019年我国出口跨境电商交易规模超过8万亿元。预测到2020年我国出口跨境电商交易规模将将近10万亿元。

  进入2020年,受疫情影响,我国电商法正式实施,对小型海外代购团队造成了较大打击,再加上各大跨境电商平台在正品保障方面的不断升级,选择代购的消费者不断减少。随着各大跨境电商平台在线下的布局,线下渠道的比例也得到了一定程度的提升。

  预计国家差异化运营是每个商家必须关注的点。根据每个国家季节变化去做供货调整,海外节假日同样如此,需要对应节日去从选品、供应链上重点调整,差异化的基础上,才能驱动下一轮的增长。

  我国来越多商户和平台关注跨境电商领域,行业有望沿B2C电商早期发展轨迹,进入快速增长期,预计2020年我国海淘用户规模将达到1.49亿人,并持续快速增长,在2021年将达到2.11亿人,以上便是跨境电商行业产业布局分析所有内容了。

七、跨境电商技术特点

  互联网技术的不断应用,跨境电商也推进着新零售全球化发展,24%的消费者选择了亚马逊,16%的消费者选择了全球速卖通,14%的消费者选择了eBay,以下是跨境电商行业技术特点分析。

跨境电商行业技术特点

  2019年全球零售电商销售额为28420亿美元,与去年同比增长23.4%,预计2020年电商销售额将突破3万亿美元。《2017-2021年中国跨境电商行业细分市场研究报告》数据指出,电商销售额在全球零售总额的占比为11.9%,比去年增长了16.7%,预计未来将持续增长,线上购物在全球将越来越普及。

  在用户规模不断增长的环境下,我国跨境电商交易规模也在不断增加。根据跨境电商行业分析数据,2019年我国跨境电商交易规模达到10.8万亿元,预计在2020年将达到12.7万亿元。

  跨境电商行业技术特点指出,跨境电商交易一般具有批量小,批次多,订单分散,采购周期短,货运路线长等特点。目前常用的物流形式主要有:中国邮政的国际包裹、国际快递、海外仓库,各有优势。对于跨境电商公司来说,集中反映的是物流体验不佳和物流成本高昂以及物流业务的专业化水平和物流可追溯性差的问题。

  1、无形性

  网络的发展使数字化产品和服务的传输盛行。而数字化传输是通过不同类型的媒介,例如数据、声音和图像在全球化网络环境中集中而进行的,这些媒介在网络中是以计算机数据代码的形式出现的,因而是无形的。以一个e-mail 信息的传输为例,这一信息首先要被服务器分解为数以百万计的数据包,然后按照TCP/IP 协议通过不同的网络路径传输到一个目的地服务器并重新组织转发给接收人,整个过程都是在网络中瞬间完成的。

  2、直接性

  跨境电商行业技术特点指出,跨境电商通过外贸B2B、B2C平台,能够实现境内外zhi企业之间企业和市场之间的直接联系,买卖双方直接产生交易。像STARDAY就是采用B2C的模式,这就彻底改变了过去传统的国际贸易要通过国内出口商和国外进口商,批发商,零售商,以及境内和境外企业分段流通,多道中间环节后,才能到达国外消费者手中的交易模式,不仅缩短了时间,减少了出口环节,还大大降低了交易成本。

  3、匿名性

  跨境电子商务的非中心化和全球性的特性,因此很难识别电子商务用户的身份和其所处的地理位置。在线交易的消费者往往不显示自己的真实身份和自己的地理位置,重要的是这丝毫不影响交易的进行,网络的匿名性也允许消费者这样做。在虚拟社会里,隐匿身份的便利迅即导致自由与责任的不对称。

  2019年8月31日,第十三届全国人大常委会第五次会议通过了《电子商务法》,于2020年1月1日正式实施,这是我国电商领域首部综合性法律。艾媒咨询分析师认为,电商法约束和规范了电子商务市场,提升市场整体品质,保障消费者合法权益的同时也鼓励并支持跨境电商行业的发展,推动整个电商行业积极发展,以上便是跨境电商行业技术特点分析所有内容了。

八、跨境电商市场分析

  海淘已逐渐成为消费者选购物渠道,中国海淘用户规模也以高速增长,跨境电商市场近年发展迅速。当前我国进口关税、增值税、消费税等仍在较高水平,通过降低关税,除了能够拉动国内的消费,对跨境电商平台来说也是利好。以下对跨境电商市场规模分析。

跨境电商市场规模

  由于海外品牌在中国的知名度不断提高,以及更好的物流和优质外国商品的固有观念,中国网络购物消费者平均跨境购物支出正在快速增长。跨境电商市场规模分析,2016年中国跨境电子商务总销售额达到785.1亿美元,同比增长44.6%。2018-2023年中国跨境电商行业市场发展现状及投资前景预测报告表明,2017年第4季度,中国跨境进口零售电商市场规模为1051.8亿元,环比上涨28.9%。预计到2018年,中国跨境电子商务总销售额将达到1154.7亿美元。

跨境电商市场规模

  跨境电商不但成为了我国进出口贸易重要组成部分,还悄悄走进了寻常百姓家,成为人们日常生活的一部分,未来它甚至会改变我国制造业的发展模式。跨境电商作为新的外贸方式、新的交易模式和新的经济增长点,有着巨大的市场潜力和生命力。现从三大市场运行情况来分析跨境电商市场规模。

  从交易额增速上看,中部省份表现最佳,2015年,中部地区以78.47%的年增长率成为全国跨境电商增速最快的区域。相比于东部地区的高市场份额及中部地区的增速,西部地区的跨境电商普及和渗透率仍存在广阔的发展空间。

  从贸易出口国角度来看,目前以美国、加拿大及西班牙、澳大利亚及新西兰等为代表的发达国家,均以超过40%的年增速成为我国主要的贸易伙伴和出口国。跨境电商市场规模指出,而在发展中国家中,东盟地区作为“一带一路”的重要组成部分,市场潜力巨大。马来西亚以104.9%的年增速位列东盟国家首位,增速赶超众多欧美发达国家。作为新兴市场的拉美地区,巴西、墨西哥、阿根廷、智利、哥伦比亚及秘鲁也成为主要贸易出口国,目前销售额占比中仍然较小,但增长势头明显。数据显示,巴西销售额最高,在拉美地区中占比超过25%。

  从产品品类看,不同区域对产品品类的接受程度出现明显的区域特征。跨境电商市场规模分析,出口至欧美国家的产品品类多以消费类电子、运动与户外产品、服装箱包及家居类产品居多。其中,运动与户外产品最受2015年欧美市场欢迎,平衡车成为年度销售爆品。而在东南亚市场,3C、服装服饰以及健康美容产品最受东盟地区青睐。拉美地区却则以发制品、护肤品、锁匠工具类产品为主。

  随着经济的发展,使得国内跨境电商平台对高品质商品和商品品类的覆盖度不断扩大,技术进步也助力跨境电商服务质量的提高,目前国内跨境电商平台在满足消费者升级海淘需求方面表现良好,数据显示中国近七成海淘用户过去半年有过海淘经历,其中仅1.6%的消费者对近一年的海淘经历表示不满,可见海淘已逐渐成为消费者购物的一个重要渠道。 跨境电商市场规模表明,我国传统外贸发展速度放缓,跨境电子商务却保持了快速增长的态势。随着跨境电商逐步走向规模化、规范化,未来市场前景不可小觑。

九、跨境电商发展趋势

  2019年全年度,杭州市跨境电商进出口总额达到137.99亿美元,其中,进口达到42.51亿美元,出口达到95.48亿美元,在全国占据领先地位。作为新兴业态,跨境电商在政策的扶持下得以快速发展。加之像卓志等服务商群体的不断助推,各方皆推动跨境电商蓬勃的发展态势。以下对跨境电商行业发展趋势分析。

  中国跨境电商交易规模增长迅速,预计在2020年达到12.7万亿元。跨境电商行业分析认为,国民消费的升级和与之带来用户对于产品质量和产品种类的要求提高,而跨境电商平台能满足消费者对高品质商品的追求。需求发展、以及国际之间物流链的完善推动着跨境电商交易规模逐年增长。

跨境电商行业发展趋势

  跨境物流、通关、支付等跨境电商配套运营体系日趋完善。跨境电商的发展还需要配套基础设施的支持。一般来讲,跨境物流关系着成本,通关服务关系着效率,支付服务关系着安全。

  电商产品以及电商市场逐渐多元化。跨境电商行业发展趋势分析,未来的跨境电商产品种类将会不断丰富,如服装、珠宝、家具、汽车配件等产品,以满足海外市场的销售需求。此外,随着物流法规的不断完善,我国电商行业将会加大对运输困难产品的开发力度,增加对物流配套设备的完善力度,使得跨境电商这一新兴市场成为零售出口的主要动力。

  发展空间潜力巨大。跨境电商行业发展趋势分析,我国贸易出口额不断增加,海外市场对我国产品的需求旺盛,而电商的总体数量还不够,这就意味着,我国中小型电商的发展空间和潜力巨大。在此种情况下,我国电商要以此为发展契机,不断提供迎合市场的产品,促进整体电商行业的发展。

  政府扶持推波助澜。2019年中国跨境电商依然保持持续增长,得益于一系列制度支持和改革创新,以及互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建交易规模日益扩大,跨境电商正成长为推动中国外贸增长的新动能。跨境电商行业发展趋势分析,为了加快跨境电商发展,国务院再设22个跨境电商综合试验区。

  跨境电商行业发展趋势分析,随着互联网和电子商务的迅速发展,跨境线上购物对于全球消费者已变得越来越平常,如何为消费者提供更好地购物体验,保持稳定的销售增长,在海外市场赢得一席之地,是每个跨境电商从业者都必须思考和应对的问题。

十、跨境电商重点企业

  近年来,随着消费者生活质量的提高国内市场对海外进口商品的需求也在日益激增,据统计目前国内海淘用户已达到2000万人,且这一数字仍在不断的快速增长之中。

  随着自贸区政策逐渐落地,亚马逊等跨境电商企业纷纷展开进口电商业务,尽管当前跨境电商渗透率不到10%,但已极大推动了外贸经济稳增长、调结构、促转型。

  中国跨境电商排行榜如何呢?据悉,跨境电商越来越多企业的加入,不过依然如国内电商排名一样,阿里占据主导地位,不过这个界限还不是太明显,2015年跨境电商也许会有新的变化。下面看下2015年中国跨境电商排行榜前15名。

2015年中国跨境电商排行榜前15名

  2015年中国跨境零售类电子商务排行榜并不囊括面对国际市场、帮助中国商户走出去的电商平台,仅以面对国内消费者的海淘类网站进行排名。排名不仅以点击率、销售额作为依据,更重要的是考量电商平台们在多大程度上提升了海淘过程的便利性,让消费者真正享受到了足不出户,逛遍全球的满意服务。

      更多最新中国跨境电商排行榜企业信息请查阅中国报告大厅发布的《2015-2020年中国跨境电商行业细分市场研究及重点企业深度调查分析报告》。

  2015年中国跨境电商排行榜前15名

  1、亚马逊中国

  2、天猫国际

  3、易趣网

  4、莎莎网

  5、洋码头

  6、跨境通

  7、麦乐购

  8、55海淘

  9、蜜芽宝贝

  10、乐天

  11、海淘城

  12、金箍棒海外购

  13、海豚村

  14、魅力惠

  15、168海淘

十一、跨境电商投资分析

  受益于自贸红利,厦门自贸片区自去年4月挂牌以来跨境电商产业快速发展。据厦门海关统计,今年上半年,厦门跨境电商产业园共完成通关快件30万余件,比去年同期增长157倍,并已形成欧洲、北美、日韩、大洋洲等多条跨境电商通路。不过,厦门虽然在发展跨境电商发现有得天独厚的优势,但热而不火也让业界颇为困惑,相比于深圳、杭州等跨境电商热门热门城市,厦门还有不小的差距。

  现状:有的人气寡淡 有的已人去楼空

  记者近日走访发现,经过一年多的洗礼,厦门不少跨境电商体验店出现了成长的烦恼,人气持续性不足,生意寡淡,一些甚至无法支撑下去而选择了关门谢客。

  在国际邮轮中心三楼,记者已找不到沃洋优品的影子,店名变更为“i塔吉跨境电商”,并且人去楼空,现场只散落着一些积尘的按摩椅和货柜,东倒西歪。

  “今年9月底就倒闭啦,生意一直不大好,没几个人进去买东西。”附近的商家说,虽然每天到轮渡的游客不少,但沃洋优品的位置有点偏,人流吸引不过去,常常是员工比客人多,倒闭是迟早的事。

  犹记去年8月时,这个占地2000平方米的跨境电商体验店在国际邮轮中心高调开张,仅过了一年多,就黯然收场,不免令人唏嘘。

  位于中埔的夏商风信子是厦门占地面积最大的一家跨境电商直购体验中心,开业时也一度热闹非凡。

  不过,昨日记者再次到访此地时却发现,人流也不尽如人意,偌大的商场显得颇为空荡。

  记者看到,除了靠近门口的几家店尚有些客人流连外,靠里的商铺鲜有顾客光顾,一家150平方米的店,一般只配两名销售,且多是闲着。

  甚至,刚落户不久的韩国馆、俄罗斯馆、洋人街和麦秀等近十家商店,已经撤离,留下一片空置的店面。“这里位置偏,会专程过来买东西的人很少,靠周边客源,很有限。”一位店员打着哈欠说,直到昨日下午4点,该店内的营业额还不到200元。

厦门跨境电商

  原因探究:

  曾经如火如荼的厦门跨境电商如今却是一片萧条,原因是什么呢?

  在接受记者采访时,不少厦门跨境电商坦言,虽然厦门有优越的口岸通关环境、丰富的传统外贸资源等优势,但由于厦门长期缺席全国跨境电商试点城市之列,所以无法进行占主流模式的保税备货模式;而海外直邮模式姗姗落地后,尚在磨合测试阶段,还没发挥出真正威力;此外,厦门跨境电商缺乏本土“带头大哥”,也还没吸引到其他大平台的入驻,产业氛围和土壤比较薄弱。

  1、缺席试点城市 错失发展先机

  “一直未能进入试点城市之列,这确实是厦门跨境电商最大的遗憾。”厦门多位跨境电商从业者坦言,因为不是试点,所有很多政策无法实行,或者政策实施滞后,这对竞争激烈的跨境电商来说,无疑是相当不利的。

  据了解,国家从2013年开始开展跨境电商试点城市,目前试点城市在全国已增加到10个,包括上海、天津、重庆、杭州、广州、深圳、郑州、宁波、福州、平潭等。这些试点城市被赋予了相关政策便利,开展先行先试,跨境电商获得了发展先机。

  2、本地无法保税 电商发展一大软肋

  做跨境电商的李先生人在厦门,主要的运营团队也在厦门,但他还得时常关注浙江宁波的状况,因为他们公司货品的通关和物流都要从宁波口岸走,并从那里的保税仓发往全国。

  “厦门现在还无法设立保税仓,只能走试点城市,企业也要注册在当地。”李先生坦言,无法直接在厦门口岸保税备货,是作为非试点城市厦门从事跨境电商的一大软肋。

  记者了解到,保税备货模式是目前进口跨境电商的最主流模式。有数据显示,2015年,该模式占跨境电商平台份额达77.5%。

  所谓保税备货模式,就是跨境电商企业将从海外批量采购的商品提前放入海关特殊监管区域。国内的消费者一旦下了订单,商家就可以将已在境内的海外产品快递到客户家中。“保税备货模式具有明显的速度优势。”厦门业内人士表示,在该模式下,国内消费者可以在几天内收到跨国货品,有时甚至只需一两天。

  从成本上看,保税仓模式砍掉诸多中间环节,物流成本较低,价格更实惠。据业内测算,保税仓的成本能比海外直邮便宜15元/单左右。

  而且,在保税模式下,进口商家对货品具备更强的掌控力,在营销模式上可进行多样化尝试,比如主打低价爆款、规模化运作等。

  厦门业内人士表示,无法保税备货,不仅造成厦门本土跨境电商企业流失,也难以吸引其他区域的跨境电商特别是大平台的进驻。

  保税模式带来的效应是显而易见的。以天津为例,2015年底获批成为全国跨境电商试点城市后,该市保税区的跨境商品物流比过去效率提高1倍以上,今年双十一跨境电商出单量比过去提高了3倍。

  3、没有“带头大哥”产业氛围偏弱

  “数量多,但体量偏小,厦门跨境电商的竞争优势不明显。”厦门智嬴联合电商公司总经理戴晓敏到深圳等地考察看到,这些城市中,年经营额数十亿元的跨境电商企业不在少数,而厦门,体量上亿元就算是业界佼佼者,尚缺乏具有影响力和带动性强的标杆企业。

  据了解,厦门从事跨境电商的企业已经超过5000家,但绝大多数都是中小型企业,而且是通过第三方平台销售,自建平台不多,盈利模式单一而被动,在产业链中处于下游。

  本土跨境电商企业还没有长出“参天大树”,其他大平台落地厦门的意愿也不高,像天猫国际、京东、网易考拉等跨境电商的主要平台,均还没有在厦门设立站点。此外,大型支付平台的缺位,也让厦门跨境电商产业链少了完整性。“没有大平台依托,没有支付服务支撑,卖家自然不会在厦门聚集或落地生根。”跨境网CEO吴福忠认为,因为目前跨境电商通关需“三单比对”,即支付企业支付单、物流企业物流单、电商企业订单,而这些在厦门没法顺利对接,产业氛围自然难以聚合。

  对台是厦门的一大优势,厦门也在国内率先开启了台海快件模式。“这方面的确有很多机会,但现在走跨境电商的量并不多,还需要业界去挖掘。”有业者坦言,台湾有大量的特色食品和农产品,但这些物品更习惯于走大宗贸易或者“小三通”等其他路径,跨境电商的通路和从业人员还没有形成规模。

  结语:

  2016-2021年跨境电商行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告分析,随着消费升级的到来,厦门市民对世界各地高品质的商品将会有更多的需求。而随着跨境电商的兴起,这些“洋货”变得触手可及。虽然在现实的发展中,厦门跨境电商还存在着不少缺憾,但报告认为厦门跨境电商依然是一个大有可为的潜力市场。只是,在运营过程中,还需要不断探索改进。

十二、跨境电商行业资讯

  经历了近两年的低谷后,跨境电商终于在2020年迎来转机。全年跨境电商进出口1.69万亿元,增长了31.1%;出口总值1.12万亿元,同比增长 40.1%;通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单24.5亿票,同比增长63.3%。

  跨境电商疫情之下逆势增长

  2020年年底,受新冠疫情影响,全球消费者正在主动或被动地将消费行为转移到线上,“宅经济”需求全面爆发,跨境电商平台成为消费者采购的重要渠道。海关数据显示,2020年出口笔记本电脑等“宅经济”产品2.51万亿元,增长8.5%。

  业内数据也印证了这一趋势。阿里巴巴国际站数据显示,该平台2020年交易额激增101%,商家的订单数同比增长翻番。销量前五名的行业分别为:机械、家居园艺、消费电子、美妆个护、包装印刷;消费电子全年热度持续不减,11月份销售额同比增长145%;空气净化器更成为出口黑马,4-11月累计交易额同比增长近十倍。

  在2020年“黑五”“网一”期间交易额创平台成立16年来新高,超过35%的商品类目交易额同比翻番,超过50%的商品类目达年度最高;大量新买家涌入,环比增长68.7%;平均客单价同比去年提升25.1%;同时在法语、西语市场也达成了建站最高单日交易额。

  尤其是在传统购物季期间,该平台上家居用品交易额同比增长111%,其中家居整理和清洁用品上涨423%,节日聚会用品上涨166%,宠物用品上涨85%,厨房用品上涨73%。

  不过,对于中国商家来说2020年实属不易。在上半年,外贸进出口整体低迷,中国进出口总额增速,直到第三季度才由负转正,而跨境电商进出口疫情之下逆势增长。海关数据“意外”火爆。2019-2024年中国电商物流行业前景展望及十三五规划研究报告指出,2020年前三季度,海关跨境电商管理平台进出口1873.9亿元,已超去年前年,同比大幅增长52.8%。

  虽然遇到了疫情的问题,经过上半年的疫情,像海外的国家即便遇到了困难,但是传递了一些经验,包括物流属于基础民生,基本上还是会优先保障基础民生业务的发展,在2020年下半年虽然有疫情的反扑,但是整个的妥投率,明显比上半年要好很多。这说明,海外国家在应对疫情上也有了很大的提升和保障。

跨境电商疫情之下逆势增长

  品牌出海潜力前所未有

  2020年跨境电商虽然逆势增长,但疫情在物流、资金、运营、管理等方方面面都影响着卖家,仍然具有极大的不确定性。

  翁耀雄分析认为,全球贸易链正在重构,品牌出海跨界电商DTC(直面消费者)品牌出海的贸易链条与传统的品牌出海贸易链条存在很大差异。以中国工厂为起点,到海外消费者为终点。在传统的品牌出海贸易中链条中一般有六七个间隔,利润主要分布在拥有渠道和资源的链条中下游,作为前端的中国工厂及中国品牌方均受制于国外的代理商。而跨境电商DTC品牌出海的贸易链条,则大量去中间化,路径之一是中国工厂-中国品牌方-海外消费者,甚至是中国工厂直接作为品牌方直接面向海外消费者。

  疫情之下,海外消费者因减少出行,导致线下零售商受到巨大冲击,从而减少商品的采购,且导致传统出口贸易链条中的所有中间环节受到破坏灭绝性破坏,全球贸易链正在发生深刻转变。

  “在这样的重构当中,线上化的,个性化的,流通高效的,因去中间传达而呈现超性价比的DTC品牌迎来了历史性机会。”他说,未来海外线下开店的品牌或许已经不是原来那一批传统零售商,还是很多从线上往线下零售市场进军的DTC品牌,且海外的全年龄段消费者也习惯了线上购物。“未来的3-5年是中国品牌出海的历史性时间窗口,进入2021年,中国大规模品牌出海的良好局面已经初步形成。”

十三、跨境电商研究报告

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